Os dois gigantes voltam a encurtar a distância entre si.
Em outubro do ano passado, a France Télévisions fez um movimento notável na direção do público da Internet ao exibir a terceira - e última - edição do GP Explorer, um grande evento idealizado e conduzido por Squeezie ao lado de suas equipes. A iniciativa já deixava evidente a intenção do grupo de se firmar com mais força nos novos hábitos digitais e em formatos muito consumidos pelas audiências mais jovens.
Ao mesmo tempo em que o criador de conteúdo acaba de vender para a Banijay Entertainment os direitos de exibição do seu conceito “Quem vai conseguir parar o trem?”, outra etapa importante avançou em paralelo: France Télévisions e YouTube oficializaram uma parceria estratégica de grande porte.
TV e YouTube cada vez mais próximos
Com o passar dos anos, YouTube e televisão passaram a se observar à distância, pegando aqui e ali boas ideias um do outro. Aos poucos, e de forma inevitável, os dois universos foram se aproximando e ficando cada vez mais parecidos. O anúncio reforça esse encontro assumido entre plataformas que, por muito tempo, foram vistas como concorrentes diretas e opostas.
France Télévisions e YouTube, um parceria estratégica
A France Télévisions entendeu que o streaming já ocupa um lugar central no dia a dia dos franceses e decidiu ajustar sua presença a essa realidade. Depois de expandir sua distribuição para a plataforma de streaming da Amazon, o Prime Video, o grupo dá continuidade à estratégia de crescimento ao investir com força no YouTube, que hoje soma 43 milhões de usuários mensais em toda a França. Para a emissora, ficou impossível ignorar por mais tempo um público desse tamanho.
Para Delphine Ernotte, presidente da France Télévisions, “essa parceria estratégica com o YouTube acelera a estratégia ‘streaming first’ da France Télévisions. Em um universo de vídeo ultracompetitivo e diante da exposição crescente dos franceses às fake news, ela reforça o alcance dos conteúdos jornalísticos da France Télévisions”.
O que muda na prática: notícias, programas e formatos nativos
Na prática, o acordo garante a publicação no YouTube de “a totalidade das edições de informação nacional e local”, além dos programas diários e semanais voltados a notícias e de investigações mais pontuais. Considerando que mais de um em cada dois usuários se informa pelo YouTube, fazia sentido para o grupo ampliar sua atuação dentro da plataforma.
A parceria também prevê a criação de canais organizados e editados por programa e por temática, com uma curadoria mais forte dos conteúdos da France Télévisions no YouTube, além de produções originais e 100% nativas. A proposta é oferecer uma experiência de consumo mais rica e afinada com diferentes interesses - e, assim, entregar algo mais imersivo e mais alinhado às expectativas de quem usa a plataforma.
Comentários
Ainda não há comentários. Seja o primeiro!
Deixar um comentário