A plataforma de streaming está a implementar uma grande reformulação do seu aplicativo para celulares, com um feed de vídeos verticais no estilo TikTok chamado “Excertos” (também referido como “Clips”). Uma mudança de rumo estratégica que revela mais do que parece à primeira vista.
A Netflix está a colocar no ar o “Excertos”/“Clips”, um feed de vídeos verticais para rolar no smartphone, inspirado diretamente no modelo de TikTok/Reels. A novidade foi mencionada na carta aos acionistas do 1º trimestre de 2026 e vem junto com um ponto central: o redesenho completo do app móvel já está em fase de distribuição. A IA generativa também entra na equação para refinar as recomendações.
Como funciona o feed vertical “Excertos” (Clips) na Netflix
O painel inicial tradicional fica para trás. Em breve, ao abrir a Netflix no celular ou no tablet, você não encontrará mais áreas como “top 10 das séries mais assistidas”, “seleção do dia” ou “só na Netflix”. No lugar, a tela será dominada por um fluxo vertical de trailers e trechos de séries e filmes.
O feed “Excertos” foi pensado para que você descubra algo interessante sem precisar procurar “lá fora”. Cada vídeo curto leva diretamente ao título completo: com um toque, você passa a assistir ao episódio inteiro no formato padrão. A dinâmica lembra claramente o TikTok - citado pela própria Netflix como referência - que também mantém a atenção com um feed contínuo de vídeos.
Um redesenho guiado por testes desde maio de 2025
A empresa não chegou a essa reformulação por acaso. A Netflix vem testando feeds verticais desde maio de 2025, o que lhe deu meses de dados comportamentais antes mesmo de concorrentes perceberem a dimensão da virada. Em 2021, a marca já tinha experimentado algo nessa direção com o “Fast Laughs”.
Agora, porém, a distribuição é global e acompanha uma mudança total na interface do aplicativo para mobile, seguindo a mesma lógica do redesign do app para TV, que já tinha sido feito em junho de 2025.
A “tiktokaização” do streaming, ato II
A Netflix comunicou o pacote de mudanças na carta aos acionistas do primeiro trimestre de 2026. Com a reformulação, a plataforma passa a disputar os olhares que TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels já conquistaram, especialmente entre pessoas com menos de 30 anos. Os podcasts em vídeo já têm desempenho desproporcional no mobile, indicando que certos formatos puxam naturalmente o usuário para o telefone.
Entre os recursos que acompanham o novo visual, “Adicionar à Minha Lista” serve para guardar conteúdos que chamaram a atenção; “Compartilhar” permite enviar títulos para contatos por SMS ou pelas redes sociais; e “Explorar” sugere uma seleção personalizada de programas.
A inteligência artificial generativa também será usada para tornar as recomendações mais precisas, a partir de uma compreensão mais profunda do catálogo. A Netflix não pretende apenas copiar a aparência do TikTok: a ambição é reproduzir o mecanismo que prende a atenção, mantendo a experiência dentro dos limites do que o seu próprio acervo oferece.
“E isto é só o começo”
“A ideia é tornar a experiência no celular tão divertida quanto os próprios conteúdos e oferecer momentos cada vez mais personalizados e imersivos, que atendam a todos os desejos, em todos os momentos”, explica ao Le Parisien Elizabeth Stone, diretora de novas tecnologias da Netflix. “E isto é só o começo.”
A empresa não descreve o redesenho como apenas mais um recurso, e sim como o primeiro passo de uma transformação mais profunda. O Disney+ já lançou uma função semelhante chamada “Verts”, e a Peacock começou a testar feeds curtos no mobile. Por muito tempo restrito às redes sociais, o formato vertical está a caminho de virar o padrão para descoberta de conteúdos em praticamente todas as plataformas de streaming.
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